Nach übereinstimmender Meinung von Wissenschaftlern ist die Anzahl von TV-Beiträgen mit Nachhaltigkeitsbezug in den vergangenen Jahren deutlich gestiegen. Wichtig sei, dass den Zuschauern eine niedrige Schwelle zum Einstieg in das Thema geboten werde. Ebenso sei die richtige Zielgruppenansprache von Bedeutung, insbesondere über bildstarke Botschaften. „Der Köder muss dem Fisch schmecken, nicht dem Angler“, meint auch der Initiator von Love Green, Markus Schmidt. „Wir wollen niemandem ein ‚grüneres’ Leben vorschreiben oder den moralischen Zeigefinger erheben“, sagt er, „sondern augenzwinkernd zu mehr Nachhaltigkeit anregen“. Die Spots werden mit Beiträgen der Sat.1-Redaktion und einem Online-Portal flankiert. Schmidt meint, selbst wenn nur jeder hundertste Zuschauer aufgrund eines „Love Green“-Spots ein wenig umweltbewusster handle, sei schon viel gewonnen.

Den gesamten Beitrag gibt es beim Rat für Nachhaltige Entwicklung (RNE).