Der Sportartikel-Hersteller Puma will in naher Zukunft Schuhe und Kleidung auf den Markt bringen, die kompostierbar oder vollständig recycelbar sind. Aus den Einzelteilen von ausgedienten Schuhen könnten entweder neue Exemplare oder auch ganz andere Dinge gefertigt werden. Oder die alten Latschen werden einfach geschreddert und zersetzen sich ganz natürlich. Für die Umsetzung dieses Vorhabens arbeitet Puma insbesondere mit Partnern zusammen, die Erfahrungen im Bereich Cradle-to-Cradle haben.
Der Begriff Cradle-to-Cradle (von der Wiege zur Wiege) im Sinne von Öko-Effektivität wurde maßgeblich von dem deutschen Chemiker Michael Braungart und dem US-amerikanischen Architekten William McDonough Ende der 1990er Jahre geprägt. Öko-effektiv sind demnach Produkte, die wirtschaftlich erfolgreich und gesund für den Verbraucher sind sowie die Umwelt und zukünftige Generationen unterstützen. Cradle-to-Cradle-Produkte werden nach ihrer Nutzung immer zu Nährstoffen für biologische oder technische Kreisläufe.
