Verbraucher, die bei ihrem Konsumverhalten auf ökologische oder soziale Aspekte Wert legen, fallen auf Greenwashing praktisch nicht mehr hinein. So das Ergebnis einer Studie der Universität Hohenheim. Die Verbraucher seien sensibler geworden und würden Unternehmen bei Betrug oder Fälschung abstrafen. Auch seien die Konsumenten nicht mehr bereit, für nachhaltige Produkte Unsummen auszugeben. Lediglich ein Mehrpreis von fünf bis zehn Prozent werde akzeptiert.
