Jeder Bundesbürger entsorgt im Durschnitt etwa 70 Kleidungsstücke pro Jahr. H&M wird nun als erstes Modeunternehmen weltweit diese alten Klamotten zurücknehmen - unabhängig von welchem Label die Textilien stammen. Als Anreiz bietet H&M seinen Kunden pro Tüte gebrauchter Kleidungsstücke einen Einkaufsrabatt von 15 Prozent für einen neuen Artikel an. H&M realisiert dieses Projekt zusammen mit I:Collect, das über entsprechende Erfahrungen in der Weiterverarbeitung der ausrangierten Modestücke verfügt. Die Rücknahme der Kleidungsstücke beginnt im Februar 2013 und gilt für alle rund 2.700 H&M-Filialen in 48 Ländern.